Содержание
При подготовке статьи на сайт мы советуем изучать топ выдачи, чтобы понять, какие материалы по нужным вам запросам нравятся поисковику. Так можно составить «портрет успешного материала»: узнать примерное количество символов и предпочтительный формат изложения, подсмотреть удачную структуру, шаблон заголовков и другие характеристики.
При сборе материала для будущей статьи приходится проверять актуальность информации. Если на странице стоит число, то все просто:
Число и время, когда выложили материал
Конечно, недобросовестный веб-мастер мог просто обновить дату и оставить информацию устаревшей. Но при наличии свежей даты все-таки выше вероятность, что содержание актуализировали.
На некоторых сайтах умышленно скрывают дату публикации, и на это могут быть свои причины.
Нужно ли отображать дату публикации статьи
Все зависит от тематики контента, который вы выкладываете, и поведения вашей аудитории.
Если пользователи ищут гайд по сервису, им важно, чтобы в гайде был новый интерфейс и все актуальные функции. Если гуглят расписание концертов, то скорее всего им интересны ближайшие мероприятия, а не прошедшие. Дата в выдаче может быть решающим фактором при выборе строчки, куда кликнуть.
Рецепты, базовые знания и советы могут быть актуальны много лет. Если пользователям не важна дата, они будут кликать на результаты выдачи вне зависимости от ее наличия. Но если у результата указана старая дата, она может оттолкнуть от материала, даже если он актуален.
Автор блога «ShoutMeLoud» выкладывает статьи с 2008 года, у всех стоят реальные даты публикации. Он провел эксперимент: отключил даты у всех постов — увеличилась кликабельность и вырос трафик. Вернул даты обратно — потерял позиции примерно по 100 ключам и 40% трафика. Убрал даты опять — трафик и позиции снова выросли.
В таком случае лучше либо не ставить дату, либо регулярно обновлять содержание и ставить дату последнего обновления. Но если вы ничего не поменяете в тексте, а просто обновите дату или перевыложите материал, это будет нарушением правил Google.
У вас это может работать по-другому, советуем провести эксперимент:
-
Убрать или поставить даты публикации.
-
Измерить, как изменился трафик.
-
Вернуть все, как было.
-
Посмотреть, как теперь изменился трафик.
Если с датами явно лучше, то вам стоит выводить их в постах.
Как дать поисковику правильный сигнал о дате публикации
Google может не показать дату создания материала в выдаче, если посчитает, что это неважно. Ее он определяет по комплексу сигналов.
Как правильно обозначить дату создания и обновления веб-документа:
-
Явно указать дату на странице.
-
Использовать микроразметку Schema.org: для первой публикации – datePublished, для последующих обновлений – dateModified. Формат даты — ISO 8601.
-
Указанная дата на странице должна совпадать с датой в микроразметке. Часовые пояса тоже.
-
Если вы сильно переработали контент, можно обновить видимую дату. По желанию выводите и дату создания страницы, и дату обновления контента.
-
Используйте актуальный год в тексте. Если там много других дат, это может вводить поисковик в заблуждение.
Как быстро посмотреть скрытую дату публикации материала
Собрали восемь способов это сделать — вручную или с помощью сервисов.
1. Посмотреть в URL
Иногда адрес статьи включает в себя дату публикации, хоть она и не указана на странице. Это редко, но встречается.
Либо в URL может отображаться порядковый номер поста, который можно сравнить с новыми. Если у искомого номер 435, а у нового 1327, по можно прикинуть, насколько он старый.
Номер публикации в URL
2. Доскроллить до комментариев
Часто плагины для комментирования выводят дату их написания. По ним можно понять примерную дату создания самого материала.
День и время написания комментария
Если статью обновляли, в некоторых случаях это можно отследить по комментариям. К примеру, старые комментарии датировались 2015 годом, а потом начали появляться в 2021 году. Видимо, материал обновили, подняли в блоге и его увидели новые комментаторы.
3. Найти вручную в исходном коде
Дата создания и изменения отображается в коде. В Google Chrome нажмите горячие клавиши Ctrl + U, чтобы открыть код страницы, и с помощью поиска Ctrl + F найдите дату публикации по слову Published или дату изменения по Modified.
Поиск даты
4. Использовать операторы в выдаче Google
Если дата публикации страницы не отображается в выдаче, ее можно вывести принудительно. К примеру, вот сниппет без даты:
Как это сделать:
Не указана дата в выдаче
В поисковой строке напишите оператор inurl: и без пробелов добавьте URL нужной страницы:
inurl:https://skidka02.ru/raznoe/kak-v-gugl-pochte-izmenit-podpis-kak-dobavit-podpis-v-gmail-poshagovaya-i…
Нажмите на Enter.
Добавляем оператор
Дата не появилась, нужен последний шаг. В адресную строку (не в поисковую) в самый конец добавьте &as_qdr=y15 и нажмите Enter. Дата появится.
В сниппете появилась дата
5. Ввести URL в сервис Carbon Dating The Web
Carbon Dating The Web ищет в коде страницы упоминания о ее создании.Чтобы увидеть результат, нужно только ввести в поле URL страницы. Быстрый способ в один клик, но не очень точный.
К примеру, введем ссылку на статью о длине SEO-текста, созданную 21 февраля 2019. Сервис определил дату создания как 22 февраля 2019.
Предполагаемая дата создания страницы
Данные не идеальны, иногда таким способом можно узнать дату обновления страницы, а не ее создания. Введем ссылку на нашу статью с обзором исследований о том, как пользователи читают статьи. Мы выложили ее в 2018 году, а в 2021 актуализировали содержание и обновили дату. Сервис показывает 15.08.2020 — дату промежуточного обновления материала.
Предполагаемая дата создания статьи
6. Найти дату в адресе картинки
Может сработать, если в тексте поста есть изображения. К примеру, посмотрим на этот материал:
Даты в выдаче нет 
На странице и в URL дата тоже не указана
Но если открыть любую иллюстрацию в новой вкладке, в URL картинки видна дата, когда ее загрузили.
Дата в ссылке на картинку
Очень вероятно, что эта дата совпадает с публикацией статьи. Но способ сработает, только если URL изображений формируется по такому шаблону с датой.
7. Посмотреть в сервисе Яндекс.XML
Если вы пользуетесь сервисом Яндекс.XML, то можете посмотреть в нем день, когда Яндекс впервые посетил указанную страницу.
Для этого в поле «& query =» пропишите «url:site.com/page». Дата появится в теге < modtime >. Обратите внимание на формат — сначала год, потом день и месяц.
Поиск даты
8. Посмотреть в архиве The Wayback Machine
The Wayback Machine — цифровая библиотека сайтов, инициатива некоммерческой организации Internet Archive.
Если ввести URL страницы в поле, архив покажет даты, когда он сканировал эту страницу. Не дату публикации или обновления, а дату сканирования, так что определить день, когда статью выложили, не получится.
Но первая дата сканирования поможет сориентироваться в возрасте материала: если архив посещал страницу пять лет назад, видимо, тогда она уже существовала.
Сканирование материала архивом
Еще полезное: как оценить чужую статью, чтобы сделать лучше
Когда автор ищет информацию для создания своего материала, он не только проверяет даты, чтобы не взять устаревшее, но и анализирует статьи конкурентов. Это поможет понять, как сделать материал на том же уровне и даже лучше.
В этом пригодится бесплатный сервис Анализ контента: введите URL статьи конкурента или своего опубликованного материала. Сервис посчитает длину, покажет метатеги, оценит оптимизацию статьи, посчитает релевантность запросам.
Оценка релевантности в сервисе
А еще измерит скорость загрузки, проанализирует основные характеристики страницы, включая микроразметку, сжатие картинок, ссылки, канонический URL и другое.
Параметры страницы
Каким способом предпочитаете пользоваться вы? Может, есть еще какой-то, который мы не разобрали в материале? Дополните в комментариях!