Содержание
Полная и точная семантика лежит в основе эффективного SEO. Но собрать обширное семантическое ядро — это еще не все. Для успешного продвижения нужно грамотно сгруппировать запросы и распределить их по посадочным страницам. Лучше сделать это на основе анализа поисковой выдачи, а именно — при помощи кластеризации.
Покажем на примере регионального интернет-магазина, как автоматизировать процесс кластеризации и что делать с результатами.
Что такое кластеризация и почему она важна для SEO
Кажется, что сгруппировать собранную семантику в тематические группы вполне можно, полагаясь на здравый смысл. В самом деле, нетрудно сообразить, что запросы «купить квартиру в новостройке» и «купить новую квартиру» относятся к одной группе, а «купить вторичку» — к другой. Но так бывает не всегда.
Сравним выдачу по двум запросам, которые по смыслу можно отнести в одну группу:
Сравнение выдачи
Здесь можно возразить, что первый запрос («станок чпу») с неясным интентом, который Яндекс интерпретирует скорее как информационный. А во втором («купить станок чпу») транзакционное слово «купить» меняет выдачу на коммерческую. Но начинающему SEO-специалисту, а тем более владельцу бизнеса такие нюансы могут быть не всегда очевидны.
Иногда товар или услугу можно назвать по-разному (моторная лодка и моторный катер, фитнес-браслет и смарт-браслет, химчистка ковра и стирка ковра) и поисковая выдача по этим запросам-синонимам тоже может отличаться.
Как раз в таких случаях и поможет кластеризация — объединение запросов в группы (кластеры) по принципу схожести результатов поисковой выдачи (SERP).
Методы кластеризации и различия между ними
SEO-специалисты используют два метода кластеризации семантического ядра:
-
Soft-кластеризация — поисковая выдача по нужным ключевым запросам сравнивается попарно. Если в топ-10 есть заданное количество одинаковых результатов, то ключи объединяются в один кластер. Число результатов по запросу зависит от настроек кластеризации и может быть от 1 до 10. Чаще всего используется диапазон 3-5.
-
Hard-кластеризация — при этом методе результаты SERP сравниваются не только попарно, но и между всеми запросами, входящими в кластер. Ключи, по которым нет определенного количества одинаковых результатов в выдаче, не включаются в кластер.
Кластеризация по методу Hard более точная. Кластеры, сформированные по методу Soft, объединяют ключи зачастую существенно различные по смыслу. Это слишком широкая семантика, с которой еще нужно много работать — вычищать нерелевантные запросы, дробить и перегруппировывать.
Для продвижения по коммерческим конкурентным запросам используется Hard-кластеризация, ведь в таких проектах важна высокая релевантность посадочной страницы группе ключевых слов.
Инструменты для кластеризации семантики
Разумеется, проводить кластеризацию вручную методом анализа топов по каждому запросу неэффективно, а в случае с обширным семантическим ядром попросту нереально.
В помощь SEO-специалистам есть специализированные сервисы для кластеризации семантики на основе поисковой выдачи (например, SEMparser, s:toolz). Также инструменты кластеризации есть в Key Collector, Rush Analytics, Just-Magic, Топвизоре и других комплексных SEO-сервисах.
Покажем процесс кластеризации семантического ядра для интернет-магазина в инструменте «Кластеризация запросов» от PromoPult. Он кластеризует семантику по методу Hard на основе сравнения топов выдачи Яндекса и Google. Точность кластеризации задается числом или диапазоном от 1 до 10. Результаты хранятся в системе неограниченное время, есть возможность выгрузить их в XSLX-файл. Кроме собственно кластеризации инструмент бесплатно соберет частотности, подсветки, количество главных страниц в топе выдачи и URL сайтов конкурентов.
Кластеризуем семантическое ядро интернет-магазина step-by-step
У нас есть сайт регионального интернет-магазина товаров без упаковки. В нем можно купить еду, косметику и товары для дома в свою или многоразовую тару.
Мы собрали семантическое ядро , теперь необходимо распределить запросы по кластерам.
Шаг 1. Регистрируемся и заполняем данные проекта
Сначала авторизуемся или регистрируемся в PromoPult. Это нужно, чтобы результаты кластеризации сохранялись в системе.
Далее переходим на страницу инструмента.
Сначала можно заполнить необязательные поля — адрес сайта и название проекта.
Если укажете домен, в файле с результатами будут указаны рекомендованные посадочные страницы для каждого кластера. Название поможет идентифицировать выполненные задачи в системе.
Шаг 2. Загружаем запросы
Загрузить запросы для кластеризации можно двумя способами — XLSX-файлом и списком. Минимальное количество запросов — 20.
Загрузка запросов
Если с загрузкой ключевых фраз списком все понятно, то в случае с XLSX-файлом есть нюансы:
-
инструмент обработает фразы только с первого листа файла;
-
сбор информации происходит по принципу одна ячейка — одна фраза;
-
не оставляйте в файле посторонние данные (например, частотности), иначе система определит их как ключевые слова и спишет за эту работу деньги.
Фрагмент XLSX-файла для загрузки в инструмент кластеризации
Шаг 3. Выбираем режим кластеризации
В инструменте кластеризации доступно два способа — «Сравнение ТОПов» (подходит для новичков) и «Профессиональная настройка».
Выбор режима кластеризации
Расскажем подробнее о каждом.
Сравнение ТОПов
Этот режим стоит использовать, если вам нужно быстро сгруппировать ядро и не нужна высокая точность настроек. Для этого нужно:
-
Задать точность числом или диапазоном. Точность — это количество совпадений URL в топе, при котором запрос добавляется в кластер. Советуем задать точность в диапазоне 3-5. При значении меньше 3 кластеры будут слишком большими, и в них попадут далекие по смыслу и интенту запросы. При значении от 6-ти образуется слишком много кластеров.
-
Выбрать поисковую систему (Яндекс или Google), на основе выдачи которой будет произведена кластеризация.
-
Выбрать регион (или несколько регионов) для учета локальной выдачи (это особенно критично для коммерческих запросов).
-
Запустить кластеризацию.
Настройка инструмента для режима «Сравнение ТОПов»
Профессиональная настройка
Для кластеризации семантики нашего магазина воспользуемся профессиональной настройкой.
Здесь также есть возможность выбрать приоритетную поисковую систему, регион и задать точность кластеризации. Отличия следующие:
-
Точность задается только числом. Это базовый уровень точности, при котором запрос добавляется в кластер.
-
Далее вы можете задать одно или несколько условий в зависимости от количества фраз в кластере.
Например, мы понимаем, что не сможем продвинуть на одной посадочной странице группу запросов больше 10-ти. Задаем условие, увеличивающее количество совпадений URL в топе до 6-ти, чтобы разбить ядро на более мелкие кластеры:
Настройка кластеризации
Можно добавить еще условия в зависимости от нужного максимума слов в кластере. Таким образом, в режиме «Профессиональная настройка» получаем более точную кластеризацию с учетом особенностей семантики проекта.
Перед запуском процесса система покажет сумму, в которую обойдется кластеризация. Она зависит от трех составляющих:
-
количества обработанных ключевых запросов;
-
количества поисковых систем;
-
числа регионов.
Тариф зависит от стоимости 1 ТЗ — условной единицы, которая означает кластеризацию одного запроса на основании выдачи одной поисковой системы в одном регионе.
Стоимость одного ТЗ уменьшается при увеличении их количества:
|
Количество ТЗ |
|||||
|
<1000=10 000xtagstartz/p> |
|||||